在您的购物车中添加“体验”

刘伯宁 李杰 “北京到新加坡，机票不含税350元！”面对这个匪夷所思的价格，大学生刘小涵很快完成了一系列固定操作：秒进购物车、转手、分享链接到朋友群。 “有人要跟你一起去吗？明年可以预约吗？这个村子里没有这样的店！”对他来说，今年“双11”购物的重点发生了转移。这与过去注重实物商品不同。 “现在购物车里装满了机票和酒店。”刘小涵的选择颇有代表性。 “双11”进入第17个年头，作为消费新主力的“Z世代”（指1995年至2009年出生的人）的购物车张开了麦克风。近日，上海青少年研究中心联合相关机构发布的《2025Z世代双十一消费行为报告》称，“为幸福买单”已成为“Z世代”的主要消费思想。由此出现的一个显着趋势是，他们的消费更加注重服务和体验——在情感消费中，旅行消费强势位居榜首，成为年轻人的首选。 25岁的上海白领小林在“双11”期间购买了多张航空公司“副卡”和高档酒店优惠券。谈起“结果”，他难掩兴奋之情：“‘双11’价格是全年最低，而且有效期很长，具体日期和地点我无法确定，但我会‘锁定’性价比和未来出行的可能性，就像为未来的自己保存了一个好玩的盲盒。”在天津读书的贾家辰和朋友们也制定了一个好玩的旅行计划——他们“储备”了4天3晚的长白山精品小团游。 “我们不在乎现在是否有时间，关键是有时间首先是选项。这学期期末考试结束了，就可以开始了。”贾嘉辰说。今年，来自浙江杭州的肖肖还在准时等待直播间，但目标变了，音乐剧门票、演出门票成了首选。最终，他成功抢到了“一一麦肖剧场”开播的半价通行证。他说，“我打算每周都去‘囤’一些精神食粮。”上述报告显示，在年轻人的情感消费场景中，其中，以“飞机囤货、酒类产品、旅游行程”为代表的旅行相关消费占比36.9%，成为最受欢迎的情感消费类别；音乐节、live house等娱乐消费也发挥着重要作用，占比31%，“Z世代”情感消费前五类别均超越传统物质商品，直指情感消费。体验、娱乐和自我提升。 “Z世代”更愿意为旅行、沉浸式娱乐等具有“情感价值”的体验付费。其背后是狮子作为“取悦自我”、“初次体验”的消费理念背后的原动力。同时，调查显示，“Z世代”的消费信心持续增强。近40%（38.6%）的年轻人表示今年“双11”预算“比去年多”，增加和保留预算的群体占比接近80%。为“体验式消费”注入了足够的动力。此外，报告指出，“Z世代”表现出一种“热情与理性相统一”的复杂心态。状态。一方面，其主要促销活动的参与率连续三年上升，2025年高达93.1%，表明“双11”已深度融入他们的生活节奏；上另一方面，近40%的消费者对“最低前年”持谨慎态度，选择“向自己证明”。在此背景下，机票、旅游套票、演出通行证等单价高但有一定折扣的实验性产品，成为他们“理智理性”与“追求幸福”之间的最佳平衡点。 “这不是冲动消费。”受访者普遍表示，抢购不仅仅是一时冲动，“反复比价”也很重要。相关分析认为，“Z世代”成长在物质丰富的时代。他们的消费不再仅仅满足于安全性和实用性，而是追求个性的表达、精神的丰富和生活体验的广度。当面对快节奏的生活和一些外界的不确定性时，他们选择以独特的“囤积体验”方式抓住当下。当年轻人用购物车投票“体验”并用真实的用钱来支付“诗与远方”，我们看到的正是购物车消费的变化。 特别声明：以上内容（如有则包括照片或视频）由自媒体平台“网易号”用户上传发布。本平台仅提供信息存储服务。 注：以上内容（包括图片和视频，如有）由网易HAO用户上传发布，网易HAO为社交媒体平台，仅提供信息存储服务。