中国成为全球唯一下降的市场！如果苹果再次消

中国成为全球唯一下降的市场！如果苹果再次消失，谁会吃掉它的份额？其高端地位已被华为、小米等动摇，并受到国产手机厂商的围攻。 文章| “Bug”张军上一财季业绩仅有所改善，苹果大中华区营收再次下滑。 2025财年第四季度，苹果大中华区营收同比下降3.6%，成为全球唯一出现业绩下滑的市场。苹果CEO库克给出的理由是，iPhone销量环比下降主要是由于供应紧张。不过，专家认为，苹果在中国营收的下滑源于内外部的双重压力。从内部来看，基础款iPhone的升级范围有限，很难激发用户的换机欲望。 iPhone Air延迟发布直接影响第四财季销量阿尔特。从外部来看，面对本土品牌的强势崛起和消费者喜好的变化，华为的回归直接影响中国高端市场份额。由于内外因素交织，苹果在中国市场的竞争地位面临严峻挑战。大中华区再次成为唯一下跌的市场。近日，苹果公布了2025财年第四季度财报。报告显示，苹果第四财季净利润总额为1024.66亿美元，较去年同期的949.30亿美元增长8%；净利润274.66亿美元，较去年同期147.36亿美元增长86%；稀释每股收益为1.85美元，较去年同期的0.97美元有所增长。苹果第四季度每股收益和营收超出华尔街分析师此前预期，推动其股价上涨财报公布当日盘后上涨逾3%，跌至52周新高。不过，苹果本季度在中国市场的表现并不完美。第四财季，苹果在大中华区的营收为144.93亿美元，较去年同期的150.33亿美元下降3.6%；相比之下，美洲、欧洲、日本和其他亚太地区的收入均实现同比增长。值得注意的是，苹果在中国市场的收入从2023年第三财季开始下滑，季度降幅高达13%。 2025财年第二财季，苹果在大中华区的营收为160.02亿美元，同比下降2.26%，也是唯一出现负增长的地区。直到第三财季，苹果终于以618项降价措施扭转了大中华区连续七个季度的营收下滑局面。在公司推断，苹果CEO库克在解释大中华区营收下滑时，给出的原因主要是受到iPhone销量下滑的影响。 iPhone销量环比下降的主要原因是供应紧张。因此，可以说供应限制导致了崩溃。他解释说，限制并不是产能本身，而是苹果iPhone 16系列的预计产量略低于实际需求。也就是说，苹果可以卖出更多。至于iPhone 17系列，苹果公司看到用户对其产品的需求非常强劲。受此影响，苹果第四季度积压订单较多。 iPhone aIR推迟“承担责任”吗？对于苹果大中华区业绩下滑，专家给出了与库克不同的解释。业内资深经济观察家梁振鹏在《Bug》专栏中表示，从内部因素来看，苹果产品创新速度较慢。近年来，由于iPhone等基础机型的升级有限，难以激发用户的换机欲望。与此同时，苹果的定价策略仍然很高，使其在当前的经济环境下对消费者的吸引力下降。从软件生态来看，苹果对中国本地化需求的应对是不明智的。比如一些生活服务功能的接入程度就没有国内厂商那么深入。从外部环境来看，中国智能手机市场竞争的加剧是一个重要因素。国产手机品牌凭借可折叠屏、快充等多元化创新快速进步，给消费者带来了多种选择。天使投资人、高级人工智能专家郭涛也在《Bug》专栏中指出，苹果在华营收下滑来自内外双重因素的压力。f 产品节奏和AI技术短板凸显：iPhone Air仅支持ESIM且未得到国内运营商适配，因此发布时间推迟至10月22日，直接影响第四财季销量；生成式AI布局落后于中国厂商，智能化体验不足削弱了产品吸引力。外部，我们面临着本土品牌的强势崛起和消费者偏好的变化：华为等国产厂商在高端市场取得重大突破，中低端市场正在通过成本策略挤压苹果的空间；经济环境的波动加上国产品牌认知度的提高，对高价品牌iPhone的需求造成压力。由于内外因素交织，苹果在中国市场的竞争地位面临严峻挑战。仅支持ESIM的iPhone Air尚未推出如期在国内市场上市，着实打乱了苹果的计划。 9月12日，iPhone 17系列正式开放预购，但iPhone Air当天并未同时开放预购。苹果当时回应称，正在与监管机构密切合作，努力尽快在中国推出。主要障碍是当时三大运营商还没有为ESIM手机业务做好准备。 iPhone Air 要到 10 月 17 日才能接受预订，并于 10 月 22 日正式发布。不过，用户对轻薄 iPhone Air 的反馈也是两极分化。在社交媒体上，有用户总结道，手感确实不错，但为了轻薄而牺牲了很多调整。例如，只有一个扬声器，音质差，音量小；电池小，续航能力一般。另外，不少用户抱怨iPhon的后盖e非常脆弱，即使没有经受多次碰撞，后盖也会破裂。日前，知名苹果分析师郭明錤表示，iPhone空气需求低于预期，导致供应链开始减少产量和出货量。预计2026年第一季度，大部分供应商的产能将削减80%以上，部分出货时间较长的零部件预计在2025年底前停产。郭明池还指出，纵观苹果之前的机型，无论是mini、with还是现在的air，都未能成功打开新的市场领域。分离和定位。高端地位岌岌可危。对于中国市场的下滑，库克在电话会议中表示，Apple Store 客流量同比大幅增长，iPhone 17 系列在市场上也获得了不错的反响。总体而言，预计收入将逐步恢复增长在新的财政季度。业内资深经济观察家梁振鹏在《Bug》专栏中表示，未来苹果在中国市场将面临更多挑战。首先是人工智能技术的落地速度。国内厂商正快速将大机型等AI能力融入mga手机中，而苹果的AI布局则相当谨慎。二是本土化竞争。中国厂商更善于处理本土用户需求，在系统优化、生态互动等方面具有优势。此外，供应链调整和数据合规要求也是苹果要应对的问题。他特别指出，华为的回归将对苹果产生深远的影响。华为正在凭借品牌忠诚度和技术突破重建高端市场地位，直接影响中国高端市场份额。更重要的是，华为加强了国内供应链和技术竞争力信心，可以改变消费者对高端手机的认知标准。他还指出，苹果仍然拥有强大的品牌影响力和忠实的用户基础。如果能够加快创新步伐、优化定价策略、加强本地化服务，仍有机会保持市场地位。但可以肯定的是，中国高端手机市场的竞争格局已经重塑，苹果需要更积极地适应这一变化。事实上，除了华为之外，呼唤苹果的小米也做出了新动作。在iPhone 17系列发布后不久，小米也推出了小米17系列，并在中高端版本中推出了独特的背屏设计，提供了不一样的玩法。 10月，小米集团总裁卢伟冰在社交平台发文称，小米17系列销量突破100万台，比前几代产品更快。不久前，卢微兵甚至透露，小米17系列总销量相比上一代增长了30%，其中Pro版本占比超过80%。紧随其后，OPPO、Vivo等国产手机厂商也纷纷行动起来。 OPPO发布了Find X9系列，Vivo发布了X300系列，华为即将在今年11月推出Mate 80系列。值得注意的是，从苹果手中抢夺高端用户已成为国内手机厂商的共识。小米、OPPO、Vivo都在新手机系统中强调与苹果生态系统的兼容。就连华为的鸿蒙6也加入了这个行列。华为在近期的鸿蒙6发布会上表示，将支持苹果iOS/iPados/macOS互传。面对国内手机厂商的围攻以及目前中国市场业绩下滑，苹果新财季需要有更好的表现之三。来源：新浪网 【免责声明】本文仅代表作者本人观点，与和讯网无关。和讯网站对文章中的陈述和观点保持中立，并不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或默示的保证。建议读者仅供参考，并自行承担全部责任。邮箱：news_center@staff.hexun.com 返回搜狐查看更多